Kilian Barrera

Emprendedor y Samurai Creativo.

Análisis del ROI y Engagment del Social Media con Youtube.

El siguiente artículo es una aproximación rápida de evaluación de KPI (Key Performance Indicators) para el calculo del ROI (Retorno de la Inversión) de una acción "viral" en Youtube de un grupo de música "desconocido". Es meramente ilustrativo porque estoy haciendo un análisis desde fuera de una una acción de marketing digital que debe ser monitorizada desde antes de lanzarla, durante y por supuesto con herramientas específicas desde dentro.   

El caso de uso ha surgido porque estaba paseando por Twitter y me he encontrado con el siguiente video musical (convertido a viral) "Somebody That I Used to Know" de Walk off the Earth.

Ahora mismo hace unas horas tiene tenía 51.921.430 de visualizaciones y fue subido el 05/01/2012. Youtube le ha galardonado con dos oros "del momento" y "más populares del momento". Me ha parecido un buen ejemplo para escribir un post y romper el hielo sobre el tema.

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Presentación "Monitorización Online v1"

El martes pasado impartí un seminario de sólo 10 horas sobre "Monitorización Online. Introducción a los KPIs y el ROI Digital" en la SPEGC dentro de su Iniciativa Compite y coorganizado por El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias.

Los alumnos eran desempleados y en su gran mayoría no tenían experiencia en el mundo del marketing digital. Por eso intenté contextualizarles y les pusiera en situación marcandoles algunos ejercicios para que entendierán lo importante que es medir y analizar todas las acciones online. 

Me quede bastante satisfecho con el feedback de los alumnos y su interes. Podría decir que cumplí uno de mis objetivos. Transmitir el concepto que "El Social Media es mucho más que conversaciones, es vender" y que "Se puede medir el Retorno de la Inversión en todos los canales dentro de las estrategias del Marketing Digital".

En Enero volveré a impartir un nuevo seminario dentro de la iniciativa Comparte Marketing para profesionales y donde espero poder profundizar mucho más en el nuevo mundo del ROI del Marketing Digital.


 

Mi keynote sobre "Social Media de Guerrilla". Cazar, Alimentar y Pesar.

Esta es mi "keynote" que preparé para la charla del evento que organizo la RedCIDE y del cuál les hable hace unos días.

Cómo ya comenté en el anterior post, colaboré junto a Julio Peréz-Tomé. Él se encargo de dar una primera hora "filosófica" presentando un manual didáctico formado por 5 libros de referencia. Me gusta con que tranquilidad y profundidad va contando toda la teoría que respalda el Marketing 2.0.

Por cierto, gracias a sus recomendaciónes el Día del Emprendedor, yo casi me he terminado de leer "Gratis. El futuro de un precio radical" de Chris Anderson. 100% recomendado. Me ha cambiado el chip totalmente. Pero eso ya es otra historia.

Mi presentación va encaminada a ser una primera aproximación a como ejecutar y llevar tu empresa al territorio de Internet. Creo que a más de un experto le puede ser util algunas aplicaciones web que recomiendo, pero sobre todo, a los nuevos le dará una visión global sobre la materia.

Mis 3 principios en el Social Media de Guerrilla son:
  1. Cazar
  2. Alimentar
  3. Pesar

Y mis 5 principios éticos del Social Media son:

  1. Reciprocidad
  2. Limita tu autopromoción
  3. Enlazar
  4. Interactuar
  5. Aportar valor

Cómo digo, no descubro nada nuevo a los versados en la materia. Pero siendo un evento para evangelizar, consideré mejor dar una visión global.

Por cierto, se pueden saltar la 9 primeras diapos. Forman parte de mi presentación rápida y formal ante los asistentes.

Espero tu feedback.